文 | 一刻生意，作家 | 大椿，剪辑 | 以安
深谙算法与流量之说念的字节最初，其每一次跨界都号称行业“颠覆者”。继番茄演义、红果视频之后、这一次，它又靠精确的流量引擎，得胜跑出一个用户范畴破亿的音乐新势力——汽水音乐。
如今，越来越多用户风俗“刷音乐”。在，从乐队Live现场、素东说念主惊艳翻唱，到短视频里的高能BGM片断……大都令东说念主心动的音乐短暂，只需点击视频下方的汽水音乐运动，便能一键储藏至专属歌单，经由颠倒丝滑。
凭借“短视频+音乐”的各异化旅途，汽水音乐在一派红海中杀出重围。QuestMobile数据自满，甘休2025年9月，在转移音乐行业月活跃用户举座下滑的配景下，汽水音乐逆势快速崛起，活跃用户范畴已达1.2亿，得胜踏进行业第一梯队，位列酷狗音乐、云音乐和QQ音乐之后，位居行业第四。
老本市集飞快响应，在音乐2025年三季报发布后，其股价单日跌幅11%；网易云音乐近一周的股价跌幅更接近20%。
但汽水音乐的崛起，不是节略的流量争夺，而是对\"音乐内容分发逻辑\"的根人道重构，以至是东说念主与音乐联接式样的深度重构。面对这场“刷”起来的音乐构兵，腾讯音乐和网易云音乐又该怎样应付？改日在线音乐市集口头又将怎样变动？
汽水音乐，凭何模式成为音乐市集的搅局者？
行为字节系家具，汽水音乐具有颇为浓郁“抖音色调”。
与QQ音乐、网易云音乐等APP比较，汽水音乐更像一个“听觉版抖音”，继承垂直单列瀑布流筹算，0帧起唱，掀开即刷。
汽水音乐皆备复刻了抖音的“兴味推选”模式，用户无需主动筛选内容，系统会基于其在抖音的行径偏好及时推送匹配歌曲。而背靠抖音大数据库和算法机制，汽水音乐个性化推选的精确度也到了令东说念主惊喜的地步。
抖音汽水音乐运动截图，图/汽水音乐
如若你自己是抖音深度用户，会发现，汽水音乐可能比其他任何音乐APP都更懂你的口味，它不仅总能把歌推选到你的心坎上，还能让你每次都起先听到歌曲的飞腾片断，千里浸在“刷歌”的快感中。
这种算法与音乐结合的筹算，既得志了用户碎屑化、非运筹帷幄性的“即时听歌需求”,也提供了“遍地随时陪同你”、“更懂你此刻的热枕”的情感价值，精确击中了新一代音乐用户。或者说，当短视频成为音乐的最大传播场时，用户的“听歌进口”依然被偷偷改写。
抖音带给汽水音乐的不啻是一个流量进口，更蹙迫的照旧生态层面的数据互通与资源协同。
在抖音上听到可爱的BGM，不错一键跳转汽水音乐收听完满版；汽水音乐则相沿抖音账号平直登录，自动同步抖音上的播放、点赞、储藏等音乐联系行径；菜单栏还专门建树“听抖音” 进口，可平直不雅看抖音影视诠释、有声演义、脱口秀等长音频内容，让用户在音频场景中延续短视频浏览风俗。
10亿月活的抖音会滚滚延续为汽水音乐导流，汽水音乐也依托抖音生态，构建了“短视频神曲”和“泛文娱音频”为中枢的各异化资源池，避让了与巨头在传统音乐版权上的正面交锋。
更蹙迫的是，汽水音乐祭出了“免费听音乐+廉价订阅”这一杀手锏。
这一策略与番茄演义、红果短剧的逻辑有始有终，属于“用告白换免费”，每天不雅看80秒告白，就能解锁全天免费听，还能攒金币换钱。这既镌汰了门槛最大化获得用户，还通过高频互动持续晋升用户停留时长与掀开频次。
图/汽水音乐登陆及领金币模式截图
在会员用度上，汽水音乐的连气儿包月和连气儿包年会员价，都远低于QQ音乐和网易云音乐和酷狗音乐。
数据佐证了这种深度协同效应。Sensor Tower监测数据自满，同期使用抖音和汽水音乐的用户占比达38%，而汽水音乐2025年TOP1000热歌中，86%均源自抖音鼓吹。
背靠抖音，汽水音乐一起呼吁大进。
把柄海豚智库分析自满，本年头汽水音乐用户范畴已接近1亿大关；仅用两年时期，就高出了降生十年之久的咪咕音乐；在App Store的免费App排名榜中，汽水音乐依然排到了第一。这匹新杀出的黑马，让在线音乐固化多年的“双雄口头”产无邪摇，悄然向\"三足鼎峙\"编削。
腾讯音乐和网易云音乐，谁更受冲击？
行业分“蛋糕工夫”，汽水音乐这个后浪能将“腾讯音乐”和“网易云”拍在沙滩上吗？
较着，汽水音乐对行业口头形成了一定冲击。财报自满，腾讯音乐Q3总营收为84.6亿元，同比增长20.6%，主要驱能源为在线音乐做事收入，其收入为69.7亿元，同比增长27.2%。网易云音乐净收入为20亿元（约合2.759亿好意思元），同比减少1.8%。
图/腾讯音乐2025Q3财报截图
关联词，深入注视两家巨头的业务底盘与计接应付，会发现冲击的力度与性质并不雷同。
先看腾讯音乐，天然其用户大盘承压，但盈利结构表示韧性。
腾讯音乐并非单一举座，而是由QQ音乐、酷狗/酷我、全民K歌等音乐平台构成，各具定位。QQ音乐是扛起者，主攻版权深度，深耕高价值用户；酷狗音乐发力K歌场景与环球市集。
汽水音乐斥地出新的增量，更偏向于对酷狗、酷我音乐的价钱明锐型用户群体。
QuestMobile数据给出了关节洞悉，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交叉叠加仅为2%–3%。财报也自满，腾讯音乐旗下酷狗音乐、酷我音乐两大平台用户活跃度区别着落8.1%、8.0%，影响权臣。
但一个挑升念念的怡悦是，腾讯音乐Q3月活主义着落，但单个付用度户月均收入却末端高潮。财报自满，第三季度腾讯音乐在线月活为5.51亿东说念主次，相较2024年5.76亿下滑了4.3%；而Q3单个付用度户月均收入从2024年同期的10.8元增长至11.9元，付用度户数涨了 5.6%，付用度户的ARPU 值涨了10.2%。
节略清爽为行业大盘降了，关联词腾讯音乐从单个用户身上赚到的钱变多了。
这大致与腾讯近两年的盈利念念路转向联系。比较于往日追求更大基数的用户，腾讯音乐更倾向通过泛文娱化生态布局，提高付费浸透率，如数字专辑免费畅听、演唱会提前购票，推出了互动社区Bubble等等，通过提供私有的情感价值，提高付费浸透率和客户留存率。
在粉丝经济的鼓吹下，腾讯音乐缓缓禁闭了单纯音乐播放的界限，后果立竿见影：财报自满，腾讯音乐Q3订阅收入同比增长17.1%至43.8亿元，“受线下上演、告白模式革命等成分带动”，非订阅收入的同比增幅也达到了46.9%。
财报中，腾讯音乐证据了增长的开首：“通过革命平台功能和做事权益，推出了各类化的新功能和互动玩法，增强了用户的千里浸感和音娱体验，从而灵验促进了音乐蹧蹋的增长。”
相较而言，汽水崛起对网易云音乐影响更大，毕竟网易云音乐并不像腾讯音乐有丰富的付费点。
网易云音乐Q3交出一份\"增收不增利\"的答卷，财报自满，网易云音乐净收入20亿元东说念主民币（约合2.759亿好意思元），同比着落1.8%，为上市以来初次季度收入负增长。与此同期，月活跃用户（MAU）持续下滑至不及1.5亿，较2023年Q3的2.06亿暴减26.7%。
图/网易云音乐Q3财报截图
尽管当今网易云音乐还能保持理解的利润水平，但倘若在腾讯音乐和汽水音乐的夹攻下，网易云音乐没能上线更多的收费功能，将严重影响改日的收入水平。
下个阶段，音乐市集拼什么？
如若说，早期音乐市集拼的是版权，那么跟着国度市集监管总局叫停音乐平台独家版权公约，独家版权期间终结，下半场音乐市集的竞争维度将改变。
下半场，版权不再是护城河，而是入场券，竞争维度也将从\"版权广度之争\"转向\"进口之争与平台之争\"，独家制作也将成为影响行业口头的关节变量。
当今来，腾讯音乐、网易云音乐和汽水音乐养殖出了三种天壤悬隔的发展模子：
腾讯音乐依托腾讯大生态，加快向泛文娱生态布局。一方面，腾讯音乐推崇其文娱产业链上风，通过打造音乐IP事件、跨界联动等式样，提高自身竞争力，构建平台的“第二增长弧线”。
把柄腾讯音乐文娱集团（TME）发布的2025年第三季度财报，腾讯音乐为G-DRAGON权志龙在悉尼、墨尔本等六城举办了14场上演，眩惑不雅众超15万，平直带动QQ音乐付用度户增长12%。这种从“听歌”到“碰头”的体验深化，不仅创造了新的增长点，更通过线下场景反哺线上粉丝粘性，形成滚雪球效应。
另一方面，腾讯音乐削减独家版权采购预算，反而加大对独处音乐势力的相沿，如2024年，腾讯音乐漂泊削减30%的独家版权采购预算，转而加大对独处音乐东说念主的援助力度，推出“原力运筹帷幄 2.0”，全年插足2亿元用于创作相沿、宣推曝光与生意变现。
此外，腾讯音乐还通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三驾马车形成了深度协同，构建出隐敝全用户、全场景、全生态的“音乐组合拳”。如用户在酷狗刷热歌视频，便自动跳转QQ音乐听完满版，还能在QQ音乐上浏览音乐艺东说念主MV及幕后花絮，形成生态内的流量闭环。
网易云音乐则遴荐了一条天壤悬隔的说念路——援助原创、深耕社区，强化\"音乐即酬酢\"属性：。连年来，网易云音乐连续加码原创音乐东说念主，通过签约、投资新兴厂牌等式样掌捏独家原创内容资源，旨在正经其在小众音乐和新兴潮水领域的泰斗性与稀缺性。
在内容上，网易云音乐也既遵守强化社区运营，也奋力于拓展是声息界限，即通过自高发展播客、有声书等长音频内容，网易云音乐正在构建一个超越音乐的“声息天地”，以得志用户学习、文娱、陪同等多元化需求，从而晋升用户停留时长与平台粘性。
这既是网易云音乐的上风亦是短板。网易云音乐模式的得胜高度依赖于单个APP内的社区文化与用户丹心度，在“进口即流量”确当下，枯竭外部超等流量进口的持续导流，使其在用户范畴增长上堕入瓶颈，濒临“叫好”与“叫座”之间的均衡费事。
改日，与腾讯音乐对战的例必将是“字节系”音乐体系。
面对版权短板，汽水音乐莫得在腾讯、网易的主战场上硬碰硬，而是一边是通过“非独家授权+高权益相助”补全主流曲库，另一边援助独处音乐东说念主，依托抖音生态反向孵化内容。
如，本年3月份，汽水音乐、抖音与领有新裤子、重塑雕像的权益、二手玫瑰、五条东说念主、张蔷等乐队以及摩登太空达成相助，摩登太空旗下数千首歌曲厚爱上线汽水音乐和抖音平台。
汽水音乐还正在制造新的“流通货币”，2024年，抖音联结汽水音乐共同发起“看见音乐运筹帷幄”运筹帷幄，插足25亿流量援助原创音乐作品；此外其率先为AI音乐提供明确的收益分红，也成为其试图霸占改日音乐形态制高点的蹙迫举措。
不出丑出，字节的贪心远不啻于一款APP，而是打造一个集创作用具、宣发平台、流媒体做事与生意化变现于一体的全新音乐产业生态。
总的来说，腾讯音乐靠生态，汽水音乐靠流量，网易云音乐靠社区，但留下听歌用户的根蒂，终究离不开内容。
汽水音乐行为“搅局者”的实在道理，在于它将行业拉入了生态竞争的新阶段。改日，谁能更高效地联接创作家与用户、傍边用户的往常流向，谁身手实在界说音乐市集的下一个十年。一场对于音乐产业本体的长远变革，已然拉开序幕。